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影響Email營銷成功的幾個注意事項

(新競爭力網絡營銷管理顧問 發表于 2006-06-22

  與搜索引擎優化等網絡營銷方法一樣,電子郵件營銷的效果也受到很多細節因素的影響,這方面網上營銷新觀察的電子郵件營銷專題中有很多文章介紹,而且還繼續被更多的Email營銷實踐者在不斷歸納總結。最近,一個從事Email營銷10多年的營銷人員Larry Chase總結了影響電子郵件營銷成功的多個注意事項,新競爭力網絡營銷顧問根據相關內容從中列出最具有普遍意義的幾點:電子郵件中的圖片被阻擋、重視郵件預覽窗口、郵件內容主題集中、郵件內容鏈接直達目標頁面、電子郵件發送之前先Email給自己。
電子郵件中的圖片被阻擋
   在訂閱你的郵件通訊的用戶中,可能超過50%的人不能看見email中的圖片,因為Outlook和其它電子郵件系統現在都默認不顯示郵件中的圖片,同時很少有人會主動去改更改系統的默認設置。因此如果圖片中有什么重要信息或鏈接,還需要通過文本的方式重復一下那些信息。
重視郵件預覽窗口
   很多網民都有在預覽窗口閱讀郵件的習慣,而不是打開郵件進行閱讀。這就意味著要把核心的最有價值的信息放在郵件開頭幾行,以避免用戶一開始沒有發現吸引他的信息而將郵件刪除。
郵件內容主題集中
   不要在一封email中涉及多個不同主題,將用戶的注意力集中到一個點上,有助于提升客戶轉化率。
郵件內容鏈接直達目標頁面
   搜索引擎廣告的鏈接都強調要鏈接到目標頁面而不一定是首頁。Email郵件中的鏈接同樣如此。
電子郵件發送之前先Email給自己
   測試郵件是否有效的最好方法就是發送給自己,并且是發送到不同的郵箱系統,以了解郵件的最終展示效果是否符合自己的期望或需要做哪些改進。否則,當你已經向數以千計的用戶發出了郵件才發現郵件內容中的缺陷就為時過晚了。

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