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企業網站與網絡營銷的關系研究

新競爭力 發表于:2006-12-15

   新競爭力(http://www.jingzhengli.cn/)認為,研究企業網站的意義在于企業網站與網絡營銷之間所存在的內在關系,搞清楚這些關系,才能為建立網絡營銷導向的企業網站奠定基礎,也才能保證網絡營銷各項基本職能的實現,從而最大程度地發揮網絡營銷的作用。
根據《網絡營銷基礎與實踐》第2版(馮英健著,2004年10月出版)的相關內容,企業網站與網絡營銷的關系可以從下列四個方面來說明:
(1)從企業開展網絡營銷的一般程序來看,網站建設完成不是網絡營銷的終結。網站建設為網絡營銷各種職能的實現打下了基礎,如網站推廣、在線顧客服務等,一些重要的網絡營銷方法如搜索引擎營銷、郵件列表營銷、網絡會員制營銷等也才具備了基本條件。一般來說,網絡營銷策略制定之后,首先應開始進行企業網站的策劃和建設。
(2)從企業網站在網絡營銷中所處的地位來看,網站建設是網絡營銷策略的重要組成部分。有效地開展網絡營銷離不開企業網站功能的支持,網站建設的專業水平同時也直接影響著網絡營銷的效果,表現在品牌形象、在搜索引擎中被檢索到的機會等多個方面。因此在網站策劃和建設階段就要考慮到將要采用的網絡營銷方法對網站的需要,如網站功能、網站結構、搜索引擎優化、網站內容、信息發布方式等。
(3)從網絡營銷信息來源和傳遞渠道來看,企業網站內容是網絡營銷信息源的基礎。企業網站也是企業信息的第一發布場所,代表了企業官方的形象和觀點,在表現形式上應該是嚴肅而認真的。其他網絡營銷方法對網絡營銷信息傳遞不外乎兩種方式,它們都是以企業網站的信息為基礎:一種是通過各種推廣方法,吸引用戶訪問網站從而實現信息傳遞的目的;另一種則是將營銷信息源通過一定的手段直接傳遞給潛在用戶。
 (4)從企業網站與其他網絡營銷方法的關系來看,網站的功能決定著哪些營銷方法可以被采用而哪些不能被采用。同時,由于網站的功能不會自動發揮作用,因此是通過其他網絡營銷方法才得以體現出來的,因此企業網站與其他網絡營銷方法之間是互為依存、互相促進的。

文章作者:新競爭力 文章來源:www.jingzhengli.cn 加入時間:2006-12-15 


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