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搜索引擎推廣是基于網站內容的推廣
——搜索引擎營銷的核心思想

新競爭力網絡營銷思想庫)

  搜索引擎目前仍然是最主要的網站推廣手段之一,尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,到目前為止仍然是免費的,因此受到眾多中小網站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。目前對于搜索引擎營銷的研究,無論是對于搜索引擎優化還是付費搜索引擎廣告,基本上都處于操作層面,如果我們要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規律時,有必要提出這樣的問題:搜索引擎推廣的核心思想是什么?
新競爭力(http://www.jingzhengli.cn/)通過對搜索引擎營銷的規律深入研究認為:搜索引擎推廣是基于網站內容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。
這句話說起來很簡單,如果仔細分析會發現,這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規律。本文作者在“網站推廣策略之內容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點:“網站內容不僅是大型ICP網站的生命源泉,對于企業網站網絡營銷的效果同樣是至關重要的”。因為網站內容本身也是一種有效的網站推廣手段,只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具,因此網站內容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應用。
搜索引擎營銷的核心思想對網站推廣策略的指導意義
“搜索引擎推廣是基于網站有效文字信息的推廣”,這一指導思想對制定網站推廣策略的指導意義表現在幾個方面:
(1)網站推廣需要有效的網站內容
網站的有效內容,亦即對網站推廣有價值的內容。增加網站內容在的作用首先表現在滿足用戶獲取信息方面,這是任何網站發布內容的基本目的,從直接瀏覽者的角度來看,網上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要,每增加一個網頁的內容,也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。因此網站內容策略的基本出發點是可以為用戶提供有效的信息和服務,這樣,無論用戶通過哪種渠道來到網站,都可以獲得盡可能詳盡的信息。
在滿足用戶這一基本需求的前提下,網站內容還應考慮到搜索引擎的收錄和檢索規律,這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網站信息帶來更多的機會。搜索引擎收錄的信息量是以網頁數為單位的,被收錄的每一個網頁都有被用戶發現的機會,也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會。因此,通過增加網站內容而實現網站推廣的策略,本質上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式,應服從于搜索引擎營銷的一般原理。網頁內容是否具有網站推廣的價值,不僅依賴于搜索引擎,也取決于用戶使用搜索引擎的行為,只有做到網頁內容被搜索引擎收錄,并且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現在檢索結果靠前的位置,才有可能被用戶發現并引起進一步的興趣。網絡營銷的基本任務之一就是利用互聯網手段將營銷信息傳遞給目標用戶,網站的內容策略正是實現這一基本任務的具體方法之一。
(2)網站內容策略與網站推廣策略密不可分
新競爭力(http://www.jingzhengli.cn/)的研究認為,網站推廣是個系統工程,不僅網站建設的專業水平、網站的功能和結構等因素與網站推廣策略和網站推廣效果直接相關,網站的內容策略同樣直接影響著網站推廣的效果。只是在一般網站推廣策略方面,對網站內容策略的研究比較少,或者很少將網站內容策略與網站推廣策略聯系起來。考慮到網站內容對于網站推廣的意義之后,便于協調網站內容策略與網站推廣策略之間的關系,兩者均為網絡營銷策略的重要組成部分,應在網絡營銷總體策略層面得到統一。
前述分析說明,有效的網站內容對于網站推廣策略如此重要,多一個網頁,只要包含有效關鍵詞,那么在搜索結果中就多了一次被用戶發現的機會,但是實際上并不是每個網站都有很多內容,尤其是用戶感興趣的內容,因此顯得內容貧乏,這種狀況在許多中小型網站上尤為普遍,好像除了公司簡介、產品簡介之外,再沒有其他內容可以發布了。那么,應該如何增加網站的有效內容?這正是許多企業網站面臨的網站推廣難題之一。對此,網上營銷新觀察進行的專題研究結論是,增加網站內容的途徑可以從網站內部和外部兩個方面的資源來考慮增加內容:(1)充分利用內部資源,也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優化和擴展【全文】;(2)合理利用外部資源,包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源,以及將企業的信息資源通過其他網站進行傳播等【全文】。

【本文作者:馮英健】


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