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搜索引擎優化是網絡營銷的主要內容?
——搜索引擎優化的50+個是非問題辨析(01)

(www.marketingman.net 馮英健)

 【摘要】:網上營銷新觀察的觀點:搜索引擎優化只是網絡營銷工作的一小部分,而且并不一定對所有網站都能產生明顯效果,還有許多對企業經營策略更加重要的工作,網絡營銷人員不可因搜索引擎優化概念過熱而忽視其他重要的網絡營銷工作。因為網絡營銷取得綜合效果最大化需要的多種實實在在的網絡營銷手段,而不是追求概念和熱點。

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  作為網站進行推廣的有效方法之一,搜索引擎營銷近年來受到廣泛關注,一些網站甚至將網站推廣的全部希望都寄托在搜索引擎優化(SEO)上。借助于搜索引擎的熱風,從事搜索引擎優化也成為一些企業和個人牟取利益的方式之一。對搜索引擎優化的重視,反映了網絡營銷應用的深入和普及,不過與此同時,由于對搜索引擎優化在認識上和操作方法層面均存在一定的誤區,對網絡營銷的總體效果產生不利影響,也可能在選擇搜索引擎優化服務商時陷入一些垃圾SEO所設置的陷阱,結果不僅造成直接經濟損失,也影響了企業形象。
  為了宣傳和推廣搜索引擎營銷的正確認識和有效方法,網上營銷新觀察特開設專題“搜索引擎優化是非問題辨析”,在近期內對搜索引擎優化相關的部分問題進行分析,這些問題包括三個主要類別:搜索引擎優化認識方面、搜索引擎優化方法方面,以及對搜索引擎效果評價方面的是非問題,每個方面將涉及若干相關問題,預計這個專題所要討論的問題將超過50個。
  本文是“搜索引擎優化的50+個是非問題辨析”系列文章的第一篇。
  問題類別:關于搜索引擎優化的一般認識
  問題辨析:搜索引擎優化是網絡營銷的主要內容?
  《網絡營銷基礎與實踐》(2002年1月第一版)將網絡營銷的八項基本職能作為網絡營銷理論基礎之一,網絡營銷的職能除了說明網絡營銷的價值之外,也表明了網絡營銷工作的原則方向和基本內容,因此可以說網絡營銷職能的提出才將網絡營銷的框架清晰化龍之谷外掛。現在這一觀點已經被網絡營銷實踐領域所普遍認可,并且用于指導網絡營銷實踐活動。
  了解了網絡營銷職能的基本思想,也就不會提出“搜索引擎優化是網絡營銷的主要內容” 的問題了,因此,可以肯定地說,將搜索引擎優化工作理解為網絡營銷的主要內容是錯誤的認識,是非常狹隘的觀點。將搜索引擎優化提到了至高無上的地位,這不僅是對網絡營銷的誤解,同時也是對搜索引擎優化本身的誤解。由于部分從事搜索引擎優化服務的企業和個人出于利益目的,無限夸大搜索引擎優化的作用,使得部分涉足網絡營銷不深的人員對搜索引擎優化的認識產生誤區,這種狀況是非常不利于正常開展網絡營銷的。
  網上營銷新觀察對此的理解是:網絡營銷的最終效果是網絡營銷各種職能的綜合表現,不可能僅僅通過一種網絡營銷手段就實現網絡營銷的全部職能。具體到搜索引擎優化而言,只不過是搜索引擎營銷方法的一種,其所可能發揮的作用是有限的,主要對于網絡品牌、網站推廣、在線促銷等職能具有一定的作用,網絡營銷這些職能也并非完全以來搜索引擎優化來實現的,任何一種職能都有多種實現手段。
  本文并非否定搜索引擎優化對某些具體網站的推廣價值,不過希望明確的一點是:搜索引擎優化只是網絡營銷工作的一小部分,而且并不一定對所有網站都能產生明顯效果,還有許多對企業經營策略更加重要的工作,網絡營銷人員不可因搜索引擎優化概念過熱而忽視其他重要的網絡營銷工作。因為網絡營銷取得綜合效果最大化需要的多種實實在在的網絡營銷手段,而不是追求概念和熱點。


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