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關于《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗課程的說明

(《網絡營銷基礎與實踐》作者 馮英健)

  為《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)設計一套實驗課程參考,一直是我的一個心愿,但總是很難抽出幾天連續的時間實現這個愿望,于是拖了很久也沒完成。2005年7月初,西安郵電學院申報省級精品課程,網絡營銷是其中的一門課程(已經被評為校級精品課程),選用的網絡營銷教材是作者出版于2004年10月的《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)。受西安郵電學院經貿系張鴻教授(主任)和張利副教授的委托,讓我為這門課程設計一個實驗課程框架并制作錄像資料。借這個機會,總算把網絡營銷實驗課程設計的工作完成了一部分,對我來說,這些工作只是勉強完成了受托的任務,對于網絡營銷實驗課程,其實還有更多的工作需要補充和完善,希望能有機會寫一本完整的《網絡營銷實驗》。
 這里對于《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗框架,做一些必要的說明:
1、網絡營銷實驗課程框架的適用范圍
首先要說明的是,這個實驗課程體系并不一定適合所有學校和所有專業的教學。由于實驗內容是建立在學生對互聯網基礎知識有一定認識的基礎上,因此對于一些常規的基礎應用沒有被納入到實驗課程中,如搜索引擎的使用方法,供求信息平臺、分類廣告、黃頁服務、網絡社區、網上商店、網上拍賣等網絡應用模式的了解等。這些內容,在學習到相關內容時,可以在課堂中做相應的了解。 其次,考慮到不同專業對網絡營銷課程設置的差異,這里建議的實驗內容并不一定都有條件完全做到,可以根據教學條件進行選擇。
第三,有些網絡營銷實驗內容需要借助于專業的實驗環境,如在線市場調研、許可Email營銷等,考慮到通過正在運營中的實際網絡環境進行實驗不僅難以尋找這樣的條件,而且容易對網站正常運營造成影響,因此在有條件的情況下,建議采用專業的網絡營銷實驗軟件。

2、實驗課程設計框架是否包含了全部網絡營銷實驗內容
 這里發布的網絡營銷實驗課程設計(框架)是根據西安郵電學院經貿系電子商務專業本科學生的網絡營銷課程設計的,據介紹,西安郵電學院網絡營銷課程總共為48課時,其中16課時為實驗環節。這里發布目網絡營銷實驗課程的僅供為網絡營銷教師提供一些教學參考。
由于網絡營銷是實踐性很強的學科,如果僅僅依靠是16個課時的實驗其實是遠遠不夠的,對6個實驗專題的初步認識,并不能包含全部網絡營銷實驗內容。在實際教學過程中,可根據課時數量和學生的專業背景自行進行調整,不必受這個框架的限制。
3、如何選擇網絡營銷教學實驗軟件?
目前專用的網絡營銷實驗軟件很少,為網絡營銷實驗教學帶來了一定的困難。根據作者的了解,西安博星電子商務實驗軟件系列之網絡營銷實驗系統,在軟件系統設計實驗框架時參照了《網絡營銷基礎與實踐》第2版的的內容體系,與本課程教學具有較好的匹配【見作者寫于2003年3月初的“關于網絡營銷教學實驗問題的思考”】。經過作者對軟件部分功能的試用,認為博星網絡營銷實驗軟件比較好地體現了《網絡營銷基礎與實踐》第2版的內容框架,對于各種網絡營銷工具和網絡營銷方法都有專門的實驗配合,可以考慮作為本課程的配套實驗軟件。
對網絡營銷教學實驗軟件有興趣的老師,可參考該軟件開發商網站對博星網絡營銷實驗軟件的詳細介紹[網址為 www.didida.com/page/c_11.htm],或者直接與該軟件開發商司取得聯系,以獲取進一步信息。
博星網絡營銷實驗軟件開發商的網址為 www.didida.com,其中有詳細聯系方式聯系方式。
博星網絡營銷實驗軟件的價格,據作者了解,該軟件分為標準版和高級版兩個版本,價格分別為:4.8萬元和6.8萬元。
作者對該軟件的具體優惠措施并沒有進行了解,考慮到作者試用該軟件后曾提出過一些有價值的建議,該公司總經理段建先生曾承諾,對于采用《網絡營銷基礎與實踐》第2版作為網絡營銷教材的學校,可獲得一定的折扣,詳情可咨詢相關市場人員或者直接與段建先生先生聯系,如果同時說明是“作者馮英健推薦”,也許會對獲得理想的折扣價格有一定幫助【當然作者可起不了決定作用哦】,如確實需要作者協助,也可以與作者本人取得聯系。
關于博星網絡營銷實驗軟件,網絡營銷教學網站將繼續跟蹤了解,并將試用體會和發現的問題與各位老師一起交流


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