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網絡營銷教學實驗一、認識常用網絡營銷工具及其信息傳遞特征

(《網絡營銷基礎與實踐》作者 馮英健)

 【《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗課程總目錄】

實驗課程時間安排:學習完第2章“網絡營銷的常用工具和方法”之后。

實驗條件:電腦接入國際互聯網,可以正常使用國內外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網頁。

1.實驗目的

了解用戶通過企業網站、搜索引擎、電子郵件等常用網絡營銷工具獲取商品/服務信息的特征,認識各網絡營銷工具的作用及其信息傳遞的特點,為接下來的課程學習增加感性認識。

2.實驗內容和步驟

(1)從備選商品/服務名稱中選擇一種,假設你希望購買這種產品/服務,或者希望了解更多相關信息;
(2)利用該關鍵詞分別在3-5個常用搜索引擎進行檢索,觀察檢索結果第一頁的信息差異情況;
(3)從檢索結果中選擇一個你感興趣的網頁,點擊進入該網站;
(4)對比該網頁在搜索引擎檢索結果中的信息,是否可以在網站上立即發現這些相關信息更為詳細的內容;
(5)思考這個實驗過程中的一些相關問題:
如果同一關鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結果有較大差異,分析是什么原因造成這種差異,這種狀況對網絡營銷信息傳遞產生哪些影響?
搜索引擎檢索結果中的信息為什么吸引你的注意并促使點擊進入網頁,對此有什么啟發?
在你選擇進入的網站中,是否能獲得你期望的信息和服務?

備選商品/服務名稱:
500萬像素數碼相機
網絡營銷師 認證考試
英國留學咨詢
網上訂購 生日 鮮花

常用搜索引擎:
www.google.com
www.baidu.com
www.zhongsou.com
www.sogou.com
www.iask.com
www.yisou.com

3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交,字數:1500字左右。
實驗報告主要內容:根據實驗獲得的體驗及對實驗問題的思考,以個人的觀點分析通過企業網站獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區別和聯系,并且分析企業網站和搜索引擎兩者在傳遞網絡營銷信息方面的特征。


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