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網絡營銷教學實驗四、許可Email營銷方法及管理

(《網絡營銷基礎與實踐》作者 馮英健)

  【《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗課程總目錄】

實驗課程時間:在學習完第5章“許可Email營銷基礎”之后。

實驗條件:具備網絡營銷實驗軟件之郵件列表功能實驗模塊(包含訂閱代碼及主要的后臺管理功能),或者利用具有同樣功能的郵件列表后臺管理功能進行實驗。

1.實驗目的

了解許可Email營銷的實際過程,正確認識許可營銷的思想和方法,重點了解郵件列表營銷的實現方法和后臺管理功能。

2.實驗內容和步驟

通過創建一個郵件列表營銷活動的完整流程,包括郵件訂閱方法、訂閱用戶管理、郵件發送過程、已發送郵件的管理等。主要步驟如下:

(1)設計網頁前臺郵件列表訂閱框:獲取郵件訂閱代碼,并將此代碼設計到網頁中的合適位置,確保網頁前臺訂閱/退訂功能的正常使用。
(2)了解許可郵件訂閱過程:加入郵件地址,根據反饋信息進行確認(許可的實現),直至完成訂閱。
(3)了解郵件列表后臺用戶管理的主要功能:用戶查詢、刪除、批量導入、郵件地址備份等。
(4)了解郵件列表后臺用戶訂閱反饋信息的設計管理功能,如定義用戶加入反饋頁面的信息、確認郵件的內容設計等。
(5)了解郵件列表內容設計與發送:郵件格式選擇、內容編輯、郵件內容發送前的檢查等。
(6)了解郵件列表檔案文件的管理功能:發送郵件序號、主題和內容、發送數量、退回數量、退郵服務器和郵件地址等。 3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交,字數:2000字左右。
實驗報告主要內容:通過本實驗,談談自己對許可Email營銷的認識,可以重點突出對某一方面的理解,比如郵件訂閱過程(獲得用戶許可的過程)、郵件內容測試、退回郵件管理等


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