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網絡營銷教學實驗五、網上市場調研方法及管理

(《網絡營銷基礎與實踐》作者 馮英健)

  【《網絡營銷基礎與實踐》第2版教學實驗課程總目錄】

實驗課程時間:在學習完第7章“網絡營銷實踐應用”之后。

實驗條件:具備網絡營銷實驗軟件之網上市場調研功能實驗模塊,或者利用具有同樣功能的真實網站后臺管理權限。

1.實驗目的

掌握網上市場調研的一般方法,主要包括在線調查問卷設計和后臺發布管理、調查數據分析等,重點掌握調查問卷問題及其選項設計的一般原則,深入理解“預期結果導向法”調查問卷設計的基本思想。

2.實驗內容和步驟

(1)選擇/確定在線調研主題;
(2)設計在線調查問卷;
(3)通過后臺發布調查問卷;
(4)分析調查結果并完成調查報告。

附:本實驗可選調查主題(略)

3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交,字數:2000字左右。

實驗報告主要內容:在線問卷主要調查問題設計及預期結果的說明;后臺發布在線調查問卷的一般方法及遇到的問題分析;調查結果分析及調查問卷設計中存在的問題分析;簡要總結個人對于在線調查問卷設計及發布的心得體會。

 



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