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Email營銷:一周中哪天發送電子郵件效果最好?

(新競爭力網絡營銷管理顧問)

  【摘要】:關于郵件發送日期一直是一個頗富爭議的問題。Email營銷服務公司ExactTarget剛剛發布的調查認為,商業Email并沒有最佳發信日。如果一定要進行比較,則一周中的后半段時間發送Email效果更好。開信率最高的那天不一定是點進率最高的日子。

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  在Email營銷中,電子郵件發送時機選擇是影響Email營銷效果的因素之一龍之谷外掛。關于郵件發送日期也一直是一個頗富爭議的問題。去年,美國Email營銷服務機構Return Path調查認為,星期一是發送電子郵件的最佳時間,發送成功率明顯高于一周中其它日子。星期五的郵件發送成功率則低于平均發送成功率。星期六是一周中發信成功率最低的日子,其次是星期天。
  而去年由eROI調查的另一份報告也認為,星期一發送Email不僅送達率最高,而且開信率和點進率也是最高的。
  不過,今年由Email營銷服務公司ExactTarget剛剛發布的調查認為,商業Email并沒有最佳發信日。如果一定要進行比較,則一周中的后半段時間發送Email效果更好。超過97%的電子郵件在周一到周五的時間發出,星期三是Email發送的高峰期龍之谷外掛
  ExactTarget指出,郵件開信率最高的那天不一定是點進率最高的日子。這種開信率和點進率不在同一時間的矛盾提醒網絡營銷人員:開信率對于增加品牌認知非常重要,但點進率才是獲得最終客戶的關鍵。因此要判斷哪天發送電子郵件效果最好,還要依據Email營銷目標來看。
  報告發現,星期三到星期五是開信率最高的時間。星期六和星期天雖然開信率低于一周中的平均水平,但獲得的郵件點進率最高。這是由于周末收件箱中的郵件數量減少,打開郵件的用戶相應地有更多時間去閱讀郵件內容并對郵件信息作出反應。  

   新競爭力網絡營銷管理顧問(www.jingzhengli.cn)認為,對Email營銷開信率和點進率的調查無論結果如何,對Email營銷人員都只具有一個參考作用。具體到每一個Email營銷活動中,還要根據行業的不同,受眾特點和營銷活動本身的特點來最后確定郵件發送的最佳時機。與此同時,再通過訪問流量監測進行效果評估,不斷調整自己的Email營銷活動。


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