網絡營銷培訓
第五期師資培訓
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《網絡營銷技術基礎》課

按照一般對技術類型的劃分,可以將這些技術分為硬件技術和軟件技術。硬件技術包括了計算機和網絡硬件的技術,軟件技術包含了系統軟件技術、數據庫技術和應用軟件技術。

顯而易見,硬件技術和系統軟件技術是其他所有網絡營銷工具和方法直接依賴的具體技術項的基礎。所以,本課程的知識體系首先架構在對硬件技術和系統軟件技術基礎的清楚闡述之上,進而介紹基于這些基礎的網絡營銷開展所需要的應用系統,比如郵件系統、 FTP 等等。

在這些基本概念和基礎掌握后,展開網絡營銷網站――網絡營銷最基礎和綜合工具的技術基礎介紹。最終使讀者取得對網絡營銷技術基礎系統、扎實、實用的清楚認識,為開展網絡營銷工作或進一步深入學習網絡營銷項目實施技術打下基礎。

開展完整的電子商務項目,從技術層面上可劃分為四個階段:籌劃階段、建設階段、開發階段和運營維護階段。每個階段又包含著自身完整的技術體系。本課程全面介紹了各個階段的技術內容。

《實用網絡營銷基礎》課

第 1 部分,即第1章,作為課程的理論基礎,主要是對網絡營銷的基本概念、基本職能以及網絡營銷信息傳遞模型和一般原則進行初步的研究,為深入理解網絡營銷的思想奠定基礎。其中,前述關于網絡營銷八項基本職能的介紹,事實上已經初步勾畫出網絡營銷內容體系的輪廓。網絡營銷的職能比較簡潔地概括了網絡營銷的核心內容,有助于改變對網絡營銷的片面認識,同時也明確了企業網絡營銷工作的基本任務,在內容體系上,徹底避免了傳統營銷中4P框架的約束,真正從互聯網在企業營銷策略中應用的角度來構建網絡營銷框架,而不是簡單的將4P策略應用于網絡營銷,這樣使得讀者無需對市場營銷學有深厚的基礎,同樣可以掌握網絡營銷的基本思想和方法,同時強調了網絡營銷的系統性和實踐性。后面將要介紹的關于網絡營銷信息傳遞模型和一般原則將作為本書的理論基礎之一,對于具體的網絡營銷策略具有多方面的指導和解釋作用。

第 2 部分(第2-6章),是網絡營銷的方法體系,介紹了網絡營銷常用的各種手段的特點、發展趨勢,以及在網絡營銷中的作用,這些內容包括企業網站、搜索引擎、電子郵件等,并對網絡營銷的常用方法進行了初步的介紹。這些內容是網絡營銷方法體系的基礎。在網絡營銷體系中,企業網站作為網絡營銷應用的基礎,在這一部分系統介紹了建立網絡營銷導向的企業網站的有關問題,包括企業網站的要素、企業網站的網絡營銷功能、網站建設對網絡營銷的影響、網站優化的含義,以及企業網站建設的指導原則。在網絡營銷方法中,重點介紹了搜索引擎營銷、許可Email營銷和網絡廣告這三種最重要的方法。這一部分的內容是網絡營銷體系的核心內容,也是實現各種網絡營銷職能的基礎,構成了網絡營銷的方法體系。

第 3 部分(第5-6章),網絡營銷實踐與管理,是對網絡營銷理論和方法體系的具體應用和總結,其中對網絡營銷八項職能全面研究,進一步描述了各項網絡營銷職能的含義和實現方法。關于網絡營銷管理的內容,主要從網絡營銷總體效果的角度考慮,對于網絡營銷效果的評價體系進行了初步研究。

第 7 章網絡營銷前沿應用專題介紹。介紹網站優化的核心思想、搜索引擎優化的基本原理與方法、網站推廣的系統性思想、博客與網絡營銷、RSS與網絡營銷。

為了進一步說明網絡營銷的內容體系,下面用框圖給予描述(見圖 1-2)。

在上圖中,直觀地表達了網絡營銷所包含的基本內容、網絡營銷的基本方法、網絡營銷的職能及其實現手段本書的內容就是這個網絡營銷框架的體現。


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