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《網絡營銷技術基礎》前言

  寫一本關于電子商務應用技術基礎的書的愿望大概在98年就有了。原因是在互聯網相關業務(當時電子商務的概念并沒有普及,所以我們將業務稱為互聯網的商業應用)市場推廣工作中,大概90%的時間都用在了普及互聯網知識,甚至是教客戶如何使用E-mail。所以,那是就萌生了寫一本普及基本知識的讀本直接發動給用戶。非常慚愧的是后來的幾年里此事一直處于愿望階段,一直到2005年初在著名網絡營銷導師馮英健的鼓勵下開始做規劃。因為兩件事的影響,當時心里實際上還是發怵的。
    第一,我們導師,西安交大李琪教授在我和馮英健還不熟悉的時候提到,馮英健很勤奮,每天筆耕到凌晨4、5點。
    第二,在馮英健的《網絡營銷基礎與實踐》的序里看到,“很欣慰,因為此書的每一個字都留有我的指紋”。所以,他的鼓勵就意味著大概也要如此得勤奮才行。
    在后來的時間里,經過他悉心的直接指導,經過反復的琢磨和思考,終于在2005年7月份確定了大綱。并將名稱確定為網絡營銷技術基礎。因為從我們國家當前電子商務發展狀況來看,對大型企業來說往往網絡營銷是電子商務活動的主要內容,對更廣大的中小企業來說開展電子商務活動就是從網絡營銷開始,而且在相當長的時期內都會如此,即便是在深入、全面的電子商務條件下,網絡營銷仍然是最重要和最重要的工作。
    然而,一個非常突出的問題是,目前網絡營銷的技術基礎知識一直不成體系,為網絡營銷的學習和實踐帶來很大困難。非常有利的是我身處李琪教師領導的電子商務教學科研實力非常強的團隊,又和電子商務項目實施經驗非常豐富的博星科技同事經常進行思維的碰撞對他們非常了解,所以,在大綱確定后,經過認真的思考和篩選,根據確定了的大綱內容體系迅速由各個領域的精兵強將組建了編寫小組。終于在2006年3月18日,將此書的定稿叫給了出版社。
    此書的出版,首先要感謝我的導師李琪教授,是他開闊的胸懷使得我有機會做為眾多企業合作伙伴之一參與他所領導的電子商務研究所的工作,正是這種機會才使我有了電子商務研究的經驗,是他系統的指導才使我將電子商務實務中的許多經驗能和教學結合起來,也是他給了我許多參與教學的機會才使這種結合更加深入和具體。這些都是此書能夠順利編寫的基礎。
    還要感謝馮英健先生,是他的鼓勵和許多具體的建議才使得此書的知識體系更加合理,邏輯更加清晰,也是他不斷的指導我進行網絡營銷實踐,才使得我從一直以來熟悉的電子商務的大體系中尋找到和應用結合最緊密的點,才使得我清楚了電子商務和網絡營銷的關系并對網絡營銷的許多工具和方法有了深入的應用體驗。這些都是這本書能夠順利編寫的保障。西安交通大學的研究生王雁是我最緊密的合作伙伴,他學習勤奮、動手能力強,從本科開始就一直在團隊的第一線做技術工作,積累了大量的技術實踐經驗。本書的硬件基礎和軟件基礎部分是他在團隊的要求和提升下的實踐積累。其他部分的內容也有他許多的思維貢獻。
    博星科技的技術總監周凱、研發部經理張行昌、首席界面設計師吳昊都對本書的編寫在他們熟悉和最有經驗的領域做出了積極的貢獻。對他們以及博星所有同事的支持表示感謝。

                                                   段建

                           中國信息經濟學會電子商務專業委員會副秘書長

                         西安交通大學經濟與金融學院電子商務研究所所長助理

                                    博星卓越系列教學軟件創始人

                                北京博導前程信息技術有限公司總經理 


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